立白洗衣液在《我是歌手》节目中的捆绑式推广首页

立白洗衣液在《我是歌手》节目中的捆绑式推广方法日期：2020-04-10 来源：作者：汇桔网浏览：699评论：0 核心提示：由湖南卫视倾力塑造的《我是歌手》，中国首档实力歌手巅峰对决

　　立白洗衣液在《我是歌手》节目中的捆绑式推广方法日期：2020-04-10 来源：作者：汇桔网浏览：699评论：0 核心提示：由湖南卫视倾力塑造的《我是歌手》，中国首档实力歌手巅峰对决节目，一经推出，反响热烈。而冠名的立白洗衣液，其品牌知名度由此

　　由湖南卫视倾力塑造的《我是歌手》，中国首档实力歌手巅峰对决节目，一经推出，反响热烈。而冠名的立白洗衣液，其品牌知名度由此大大提高。那样，这档栏目对立白品牌起到了什么样的催化功效？下面，为大家共享立白的推广方法方案。

　　伴随《我是歌手》的火爆，立白洗衣液的名字也进入了观众的眼球。立白洗衣液在《我是歌手》节目中的捆绑式推广方法活动策划专业本文从推广方法的角度来剖析立白和《我是歌手》相互借力，达到推广方法的目的。

　　实力派的理念捆绑

　　2012年10月份，立白集团正和湖南卫视沟通一档节目的冠名合作。一向革新为王的湖南卫视，一下将2013年要推出的6档新栏目推到面前选，其中一档正是已经露面的《百变大咖秀》，当时觉得《大咖》受众稍微年青一点，就选择了《我是歌手》。现在《我是歌手》收视，让立白很认可当初的选择，并趁热打铁又多加了立白中插硬广。立白集团副总裁许晓东表示，冠名的软性植入推广方法成效非常不错，第三加入中插硬广推广方法，通过硬广宣传商品性能，提升观众对商品的熟知度。

　　立白享有湖南卫视《我是歌手》冠名权益，还有联合logo的采用权。会参与节目与企业元素怎么样结合等的设计，节目本身是以台里为主。选择《我是歌手》是由于节目的元素和自己的品牌结合，借用这个活动推广方法让顾客感受到品牌的实力，立白与《我是歌手》的契合点是实力。

　　品牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的推广方法模式之一。借助节目进行推广，一方面提升知名度，一方面提高品牌。立白与《我是歌手》节目中高频度结合出现，达成了品牌的捆绑。理念的趋同是融合节目与商业的推广方法办法模式之一。借助节目进行推广，一方面提升知名度，一方面提高品牌。至于立白有没有参与节目设计，立白方面不想向记者透露。

　　但是此次品牌的冠名也在网上看到颇多非议，其中之一就是大量观众觉得立白推广方法与《我是歌手》风格不搭，说起来显得很突兀。第二节目的受众群大量都是青年，谁买洗衣液呢?

　　对此许晓东表示，《我是歌手》是专业人的比拼，强调的是专业性，而立白研发出洗护合一新技术，将立白洗衣液整体升级为洗护合一的商品，这是专业性的充分体现。所以自己的品牌是和节目高度吻合的。另一点大家在选择与湖南台合作的时候就是看重略年青的群体，大家也要培养一批新的群体。而且看了节目的赛制，选择不一样年龄阶层的明星来参与，分析到不一样的年龄结构受众群体，要参与的7个艺人会面向不一样受众，这也是大家关注的。这个跟自己的推广方法、目的花费群体很符合。

　　冠名背后凸显日化激烈角逐

　　《我是歌手》的巨额加入已经表示冠名成本不菲。许晓东表示，冠名费不便捷透露，这个节目的制作本钱就决定了冠名费。但通过目前的状况来看自己的花费是值得的，不过这确实是立白集团推广方法推广上花费最大手笔的一次。

　　事实上立白此次冠名，与其说是为了提高品牌不如说是应对业内激烈角逐。据AC尼尔森数据显示，现在国内洗涤用品行业每年平均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长27.2%，而去年中国洗衣液市场呈现爆发式增长，年增速高达65%，而洗衣液第一品牌蓝月亮市占率更高达37%。

　　许晓东坦承，大家需要塑造综合性的推广方法平台，从线上的多媒体运用到线下的整理推销办法每个环节都需要紧密配合，而选择一个节目来冠名，是塑造这个整理性推广方法办法平台的切入点和引爆点，为此大家要选择的栏目需要拥有强大的播出平台，从基础上体现出优势。许晓东告诉记者，大家在节目播出的同时，进行了线上多媒体的整理传播，包括电视、互联网、户外等，同时线下也拓展了全方位的推广方法推广，包括卖场、大篷车活动等，可以说是空中、地面所有资源都与节目一起进行整理推广，目的就是在帮助节目的同时借力节目，达成双方共同进步的共赢结果。

　　立白正在借助品牌的捆绑的机会，进行反向炒作，对于冠名不单是媒体去传播，而是媒体跟企业传播，由于节目中有商业的元素，借助传播节目带动观众接受商业。而立白此次更隐含了以点带面的成效，立白旗下既有洗衣粉、洗洁精、立白肥皂甚至还有化妆品等，借助立白洗衣液的推销办法，带动了全线品牌的提高。

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