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市场调查策划方案日期：2019-12-31 来源：作者：汇桔网浏览：388评论：0 核心提示：一、调查目的：为了抓住商品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质商品等）与社

　　市场调查策划方案日期：2019-12-31 来源：作者：汇桔网浏览：388评论：0 核心提示：一、调查目的：为了抓住商品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质商品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有

　　一、调查目的：为了抓住商品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质商品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所知道同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。二、调查日期：2005年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日，大家要进行为期7天的市场调查筹备工作，60天的市场调查，确保万无一失三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查了解以下几个主要问题：（1）您是不是知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？（2）“今越糖可营养片”最受青睐的功能和服务诚诺是什么？（3）“今越糖可营养片“的花费心理价钱订在多少适合？18元、28元、40元。（4）您对”今越糖可营养片“最喜爱和担忧的是什么？（5）您的花费心理是什么？有何购买习性？（6）“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？（7）“今越糖可营养片”的包装是不是受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观察、剖析法）（1）、用户的特征调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电线）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习性，文化水平，民族特征，购买特征购买哪种商品。（3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。（4）、商品在推销区是独家不是多家，商品是不是认可；诺不认可起因是什么；商品畅销还是贷销起因。（5）、商品处于生命周期中那一阶段，是不是有妖折危机感。（6）、价钱在市场上有无竟争力？用户对价钱反映？市场中价钱优况对哪些商品有利？对哪些商品不利？哪些商品好买？哪些代销？价钱波动有多大发展的动向怎么样。（6）、企业推销量是不是适应环境需要，现有渠道是不是合适？怎么样扩大推销渠道降低中间环节？怎么样正确选择广告媒体，广告成效怎么样？推广组合方案是不是妥当成效怎么样。（8）、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与方法对手基本状况。四、调查地点各地市场、商家、经销点、商店五、进程对策（1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。（2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与推广部沟通，说明调查起因和重要程度，友好地与其配合搞好推广工作，共同提升推销，索取推广部门汇编的市场资料（顾客订货单、推销额、推销分布、推销损益表、库存状况、商品本钱等）进行调查登记，策划经理负责安排，策划主管主办。（3）9月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、商家、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到商家、经销点、商店、中老年用户进行面议访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题： 1．您是从那里得知这一消息？（） 2．您是不是听说过自己的新品“今越醒酒丹”？（） 3．您是不是有过糖尿病史？（） 4．您亲戚朋友是不是有过糖尿病史？（） 5．您是不是期望尽快得到治疗？（） 6．您是不是期望协助亲戚朋友尽快得到治疗？（）； 7．您对送礼送健康是不是也有认同感？（）； 8．您想购买自己的“今越糖可营养片”吗？（）； 9．您的其他感想是什么______________________ 。请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备日后大家赠送礼品和跟踪治疗。谢谢你的参与，大家非常感激，请留下你的姓名______,地址_____,电话_____，大家日后将不按期对你进行赠送礼品或惊喜。策划者：张嘉城

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