又一国内品牌放弃日伪身份!奈雪的茶悄悄换Logo，去掉日本元素
近日，有消费者发现，茶饮品牌奈雪的茶近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从奈雪の茶改为奈雪的茶，字母招牌由日文NAYUKI改为拼音NAIXUE。奈雪的茶表示，这是奈雪七周年品牌升级动作。
奈雪の茶源于其创始人彭心的网名NAYUKI。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。
第二家茶饮品牌去日本化
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由伏见桃山更名为伏小桃。[page]
品牌公告中称伏见桃山这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。
伪日式不香了
2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的気改为气，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传公主系列公仔盲盒，配文中将旗袍公仔误译为日本艺伎，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归西班牙代理商团队，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居日本设计师品牌致歉，并表示将于2023年3月前完成去日化整改，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。
元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字気改成了气。此前，这个気字、瓶身上日本国株式会社元气森林监制的字样，以及乳茶包装上酷似不二家的小女孩形象等，让元气森林陷入伪日系争议。
奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。
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