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医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案日期：2020-01-16 来源：作者：汇桔网浏览：711评论：0 核心提示：医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案医院形象

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　　医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案

　　医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案

　　一、目的

　　借助《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度，宣传某某医院服务内容，提升医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。

　　二、某某医院市场近况剖析

　　某某医院是西北区域首家以女士医疗服务为主体的专业医疗机构，融预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设施之大成，汇集了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最一流的整形美容和妇科诊断、治疗设施，打造了超净化洁净手术室，推行全程陪护，温馨就医的服务理念，精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特点科室。
----某某医院将凭着有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设施、舒适的就医环境，健全配套的服务设施，严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女士朋友的健康，创造女士朋友的美丽。

　　现在，在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有大量，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的服务主要人群都是以有独立花费能力的职业女士为主，形成有限的市场被海量医院瓜分的近况。某某医院为了更好的进步自我，维持领先地位，需要探寻新的服务人群增长点。

　　三、某某医院下阶段服务目的定位

　　西安作为西北区域的高等教育中心，高校林立，而海量高校中的女大学生这一不可忽视的花费群体，轻易接受新事物、品牌观念强烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以看重。同时其它各医院现在还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的服务的目的集中在高校在校女大学生这一群体上。

　　伴随最近国家正式通过允许大学在校学生婚礼，在校园和社会上引起强烈的凡响，在承认并接受这一现实的首要条件下，许多大学以前不可以正面面对的问题随之而来。而“某某医院意料之外妊娠援助中心”的成立，在女子医院专业女士服务的大背景下，理所当然成为宣传的重点和热门。同时，作为新新人群代表的高校在校女大学生，成为这项服务的先导接受人群，其带动功效和宣传功效勿庸置疑。

　　四、某某医院高校宣传方案

　　由于本次活动推广面对的是在校女大学生，年龄较低，社会经验不足，自我保护意识较差，同时对“医院”比较敏锐和排斥，讳疾忌医的现象比较紧急。所以怎么样进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受了知道某某医院的品牌和服务，非常重要。

　　经过对在校大学生生活近况的剖析，大家决定用举办选美比赛的形式，吸引女大学生的眼球，以大赛为载体，对医院进行宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛，在大学校园里引起很大的反响，大大刺激了女大学生参加次类节目，展示自身的欲望，且这种活动轻易参与，影响面广泛，也比较轻易引起社会的关注。

　　经过研究讨论，大家将本次活动确定为：“健康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。

　　《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目，在青年群体，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目最近以完成其改版工作，以全新的形式展示在西安市民面前。与旧的节目编排相比，主要有以下特征。

　　摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方法，以活动的形式组织一个播出季的节目（暂定三个月），以此为出发点为栏目自己的宣传炒作供应足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的注意力。

　　节目主要采取4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方法。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。通过这种方法一方面可保留优秀的女孩，进而保证节目水平，同时还不断有新人加入，维持对观众的新鲜感。

　　借鉴其他台成功节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感，改变以往本节目单调地展示女孩才艺的情况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目，栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的流程也将完整地展示在节目中，从而将观众的注意力从以往容易地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长流程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提升观众的忠诚度。

　　统而言之，改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化流程。从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提升收视率和商品宣传的影响力度。

　　六、活动构架

　　最近《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛，获得了很大的成功。这种合作方法正是大家某某医院的范例。而自己的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台，同时扩大延伸活动周期和宣传成效的系列活动，必将达到更好的成效。

　　1.前期宣传报名

　　①《都市女孩》节目，电视台广告宣传寻求选手。

　　②各报纸、电台综合报道宣传。（主要为各高校校内报纸、校广播电台、等。直接针对目的群体，加入少，比较有针对性，预期成效好）

　　③各高校学生会，社团发放女子医院DM单及报名单，以学校为单位组织报名或个人报名。

　　2.节目步骤：

　　海选：外拍形式，由男主持人及评委点评所有报名女孩的才艺，最后挑选出3名进入节目部分角逐晋级。外拍地点为西安各知名高校人流集中处，如操场、主干道等。

　　现场部分

　　①3名海选出的新人登场，由专业造型师评点其整体包装、造型。评委打分，从3人中淘汰1人，其余2人随后退场由造型师在后台对其化妆、换装。

　　②4名守擂女孩登场，主持人容易采访、回顾其参与节目流程。

　　③大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商检测流程，以此展示女孩的性格及内心特征。4名女孩随即依据彼此一周来的表现状况投票选出最优秀的一人活豁免权，该女孩可不参与后面的环节，防止被淘汰的可能直接进入下一期节目，即累积1000元奖金。

　　④剩余的3名守擂女孩才艺表演，观众及评委打分。

　　⑤公布打分结果，若评委与观众评出的分数最低的一名相同，该女孩即被淘汰。若不一样则两人通过30秒PK赛决出1名被淘汰者。被淘汰者领取参与节目以来积累的全部奖金。

　　⑥两名新人经造型师重新包装后第三登场，表演才艺，观众票选出1人晋级，下期守擂。

　　以上为晋级赛节目步骤，决赛部分节目框架视前者进行状况录制前一个月定。

　　3.合作方法

　　某某医院作为冠名赞助，得到以下回报：

　　a)外拍场景供应，可展示医院外观，提升知名度，介绍医院服务内容，增加好友用户流量。每期约10——12分钟。

　　b)活动冠名或主题：如“某某医院，探寻西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播

　　c)指定评委及造型师：由栏目组确定人选，企业经该人选协商同意的首要条件下，后者每次出镜在头衔前加某某医院特约造型师（化妆师、服装设计师等等），每期出镜不低于四次，同时该评委在发言中可适当为某某医院穿插软广告。

　　d)女孩化妆造型、服装供应，每期字幕不低于两次。

　　e)观众投票画面背板，可出现医院名称及LOGO，每期不低于三次。

　　f)环节冠名：外拍环节或PK环节可单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出现不低于四分钟。

　　g)颁奖：奖金通过道具支票体现，上面出现奖金供应单位名称或LOGO。决赛邀请医院领导出席现场并颁奖。

　　h)片尾鸣谢。

　　4.后续活动

　　某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传播有限公司组织各决赛女孩参加女子医院进高校宣传巡演。进一步提升医院的知名度，扩大宣传周期和规模。

　　七、成本预算

　　八、结案说明

　　1.本策略是基于市场研究后作出的，有不足之处请领导指出，以备大家公司在今后的活动中加以修正。

　　2.此策略对于大赛活动的计划和安排是进行各项活动的根本，定坐落于市场，拓展具有针对性的活动，会起到更显著的用途。

　　3.本策略不是为了活动而作活动，更要紧的是为了“某某医院”品牌形象作宣传，为服务商品的推广作活动。因此，期望在整个活动期间“某某医院”可以给予大家最大的支持和理解，活动中经常交流，准时调整宣传路线，争取将本次活动的影响面扩大，影响成效提升。

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