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汽车博览会策划方案日期：2020-01-16 来源：作者：汇桔网浏览：694评论：0 核心提示：汽车博览会策划方案文章标题：汽车博览会策划方案上海##汽车20xx中国湖南汽车博览会策划方案

　　汽车博览会策划方案日期：2020-01-16 来源：作者：汇桔网浏览：694评论：0 核心提示：汽车博览会策划方案文章标题：汽车博览会策划方案上海##汽车20xx中国湖南汽车博览会策划方案一、活动背景20xx年5月20日中国湖

　　汽车博览会策划方案

　　文章标题：汽车博览会策划方案

　　上海##汽车20xx中国湖南汽车博览会策划方案
一、活动背景
20xx年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开，此次车展是由中国汽车工程学会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大，宣传之广，在长沙市民中掀起了一场汽车热，汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多，角逐激烈。各角逐品牌都在积极筹措参与此次车展。从我公司元月份做的20xx长沙国际车展和上海##汽车赛车队全国巡游（长沙站）举办的活动来看，##汽车销量飞速提高，活动成效非常明显。现在湖南汽汽车市场场正处于旺销季节，##05款飚风、海迅205即将上市，需要对新老款##汽车进行有效营销，对新上市车型进行大力宣传。上海##汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海##汽车品牌在湖南的知名度，提高##汽车品牌制胜的策略。

　　二、活动内容

　　*展会室内展示

　　*展会室外上海##汽车赛车队表演

　　*上海##汽车赛车队省内巡游

　　三、活动目的

　　四、*提升上海##汽车的品牌知名度

　　*加大对海域303、05款飚风的宣传和推广力度

　　*倡导上海##汽车—创造超值生活的健康花费观念

　　*拉动终端推销，在同品角逐车型中树立典范

　　*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们花费观念,强化性价比

　　四、活动安排

　　*1、展会室内展示

　　展览时间:20xx年5月20日-25日

　　展览地点：湖南长沙.中国现代农业博览会室内A04展位

　　会场布置描述：在会展一楼选择A04区160平方地区进行布展，参展车型以##海域303、##05款飚风为主，展场根据宣扬海派文化为主题进行布置。顾客进入会展就可以看见精心制作的##汽车背景图片，背景图片前设置带有##LOGO图片的接待台，漂亮的导购小姐面带微笑的为顾客供应商品资料和小礼品，向顾客介绍展车状况。展架树立于展车四周，展架的正面顶部镶嵌上海##汽车六个蓝色水晶字，其四周也将装配各式灯光，展车整齐的排列在背景图片后面，展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片，展车下铺设红色地毯，突显中级轿车的豪华品质，在柔和灯光、优雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。

　　*2、赛车队室外上海##汽车赛车队表演

　　表演

　　时间：20xx年5月21日

　　赛车队表演

　　地点：湖南长沙.中国现代农业博览会正门外

　　活动描述：四台##表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。大家在表演场地布置带有##背景的大型展架，并不时播放劲爆音乐来吸引顾客。赛车手做表演前筹备、技师对赛车进行最后检查。员工对场地做最后筹备，确保观看群众维持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后，赛车手开始表演各种特技。表演完毕后，进入赛车手与汽车喜好者的互动环节。汽车喜好者可与赛手车进行一些交流，观众不仅可以获得赛车手的签名，而且可享受乘坐##赛车的激情体验。

　　3、上海##汽车赛车队全省巡游

　　赛车队巡游时间：20xx年5月22日—23日（两天）

　　地点：长沙、常德、衡阳

　　汽车：4台赛车、2台服务保汽车保养

　　职员:推销职员2名市场职员1名维修职员1名

　　活动描述：赛车队５月２２日上午从长沙出发→衡阳→常德，于５月２3日下午返回长沙，途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级商家店铺做宣传，增加二级商家对上海##汽车的推销信心，从而促进铺货和营销。

　　五、市场剖析

　　*20xx年一季度经济型轿车推销形势有所好转,顾客持币待购有所缓和,各种类经济型轿车推销一度火爆,大多数商家推销都紧急断货,这在很大程度影响了车辆销售和品牌形象。

　　*20xx年即将有许多中级新款车上市，夏利*3、千里马、长安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中级轿汽车市场场，品牌降价策略已经转移，换之将是提高品牌与服务策略

　　*20xx年1-4月份各角逐品牌车型价钱相对稳定，打消了许多顾客购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后本公司##汽车销量一度增长，依据本公司对##汽车1-3月份推销统计剖析预计湖南市场轿车花费这种持续增长的局面将持续到6月中旬

　　*参加20xx年中国湖南汽车博览会将有助于提高上海##汽车在整个湖南以及湖南周围江西、湖北等省区的品牌知名度，并带动销量的提高

　　六、顾客花费倾向剖析

　　20xx年以来湖南顾客选择在大型博览会购车顾客人群不断增长，这说明顾客的理性花费心理不断增强，依据自身的需要对比各品牌车型的价钱、配置、排量，选择自身认可的车型，而大型博览会正适应了这种需要。

　　现在在各大城市日益增多的汽车会所表明了相当一部分顾客不止把汽车做为一种交通工具，更是做为一种嗜好，而上海##汽车专业赛车队是传播上海##企业文化和宏扬汽车文化最好的载体。

　　七、媒体支持

　　*长沙晚报：发布新闻稿

　　*潇湘晨报：

　　*湖南汽车网

　　*中国汽车网

　　*当代商报

　　*三湘都市报：发布新闻稿

　　*汽车流行报

　　*湖南日报：发布新闻稿

　　八、会场布置

　　九、

　　*布展面积:一楼A04区160平方

　　*参展汽车:四台

　　*参展车型:##海域303

　　##05款飚风

　　*接待台

　　*背景板

　　*展架

　　*易拉宝

　　*海报

　　*车模

　　*灯光

　　*宣传资料商品资料

　　*室外巨幅广告:展馆东门外墙100平方喷绘

　　十、室内展示厅布展成本

　　*场地租用费：160平米×398元/平米=63680元×0.9=57312元（9折）

　　*巨幅广告:80元/平米×100平米=8000元制作成本:20xx元=10000元

　　*礼品费：30元/套×50=1500元

　　*背景板:80平米×20元=1600元

　　*展架:170米×50元/米=8500元

　　*海报:25元/张×10张=250元

　　*车模:2人×300元/天×5=3000元

　　*易拉宝:150元/个×6=900元

　　*地毯：15元/米×160平米=2400元

　　*租借音响一套：200元/天×5天=1000元

　　*水晶字（##汽车）80元/个x4个=320元

　　*灯光：射灯30盏×50元=1500元

　　*聚光灯6盏×160元=960元

　　*前期媒体支持:20xx元

　　*展示有关文件、图片、资料等设计制作费：1000元

　　*不可预计费：1000元

　　*合计：93242元

　　2、室外赛车队表演及巡游成本

　　*赛车队巡游成本：6000元／２天

　　*展外赛车队表演场地成本室外：228元/㎡×300=67400元×0.9=60660元（9折）

　　*我司服务车过路过桥及油费20xx元

　　*欢迎车队横幅0.75cm*8m=80元/条

　　*背景钢架30米×50元/米=1500元

　　*背景板:20平米×20元=400元

　　*媒体成本：5大媒体公关成本1500元

　　*拱门一个：500元

　　*音响一套（租借）：200元

　　*著名主持人一名：1000元

　　*场地保安职员：100元/人×10人=1000元

　　*地毯：15元/米×150平米=2250元

　　*不可预计成本：1000元

　　*合计：78090元

　　*活动共计：171332元

　　十一、成效评估

　　十二、

　　*20xx年中国湖南汽车博览会展馆坐落于湖南省政治经济中心长沙市的南大门,是长、株、潭金三角地带.举办多次大型汽车博览会,吸引了全国各地的顾客、企业单位团体,每天客用户流量多达10万多人次，每天成交量达近1000台，已经形成了较为成熟的大型汽车博览会。

　　*选择在展馆东门做##巨幅广告，是由于展馆东门紧靠长沙市进出城主干道韶山路，界时将有80左右的顾客都将从东门进入展馆，有40万人将直接看到##汽车巨幅广告，另韶山路每天白天的车用户流量达30万台次，将形成强大的广告效应，巨幅广告的整理传播人次将达到190万人次，远远高于其它媒介传播方法，是此次车展广告投放的最好选择。

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